"En esta primera salida los spots hablaron ante todo a la tropa propia. No es poco cerrar filas, nunca lo es. Alinear los chacras de la interna es a veces el trabajo más arduo", sostiene Mariana Moyano, en su nuevo episodio. Enterate todo sobre los nuevos spots de campaña en "Es Al Revés", el podcast oficial de Radio 10 disponible en Spotify.
"Primeros spots a la tropa propia y con la duda de qué será la Patria en la narrativa de esta campaña" | Escuchalo completo acá:
"No hubo rarezas. Todavía nadie quiere arriesgar. Candidatos, frentes y partidos aparecen temerosos o mesurados. Medidos. Tiene lógica. ¿A quién le hablan? Y lo más difícil: ¿cómo? Lo más complejo de una campaña es lograr que los destinatarios paren la oreja. Se trata de una elección con toda la excepcionalidad de ser el primer cambio de presidente posterior a una Argentina que viene de un mundo en estado de excepción. Las elecciones de 2021 fueron con el barbijo todavía en uso. Ahora iremos a las urnas por primera vez con las heridas conscientes y cicatrizantes de la pospandemia, con los cambios en la comunicación, la economía, lo psicológico y el vinculo con la política que eso implica." Explica Mariana Moyano acerca de los spots de campañas de los distintos frentes a menos de un mes de las PASO en estas Elecciones 2023.
Durante el episodio, Mariana realiza un recorrido por los spots de Bullrich, Larreta, Massa, Milei y Grabois, entre otros.
Cada uno de los spots buscan su colectivo en dos sentidos. Por un lado, su núcleo seguro. Hay guiños a “los propios”, pero también hay un intento de búsqueda de colectivo en otro aspecto. Cada espacio busca su patria, su territorio vagamente compartido con quienes no tienen tanto en común. No es seguro que lo logren, pero tal vez no se trate de impericia comunicacional de las agencias sino del terreno pantanoso en que camina hoy la política.
"¿Qué es “todos” hoy? ¿Qué es la Patria en 2023?", se pregunta Mariana Moyano a lo largo de este nuevo capitulo del podcast Es Al Revés, teniendo muy presente que el mundo de la política se sabe hoy, sobre arenas movedizas.
La pregunta implícita sobre qué es hoy la patria recorrerá esta campaña. Para saber a quién hablarle, qué oreja ir a buscar más que para definirla, pero estará presente. ¿La patria es la fuerza de Bullrich? ¿Es reconocer que Argentina no es un país sin arreglo? ¿Es cada uno de nosotros? La palabra ampulosa ya no tiene lugar, pero es evidente que hay un intento de al menos acercarse al fueguito sagrado y, quizás, por eso el día de la salida de los spots la pelea en redes era por el puntapié inicial del gasoducto.
Un spot es marketing político con un par de ideas claras. Quien encuentre lo que mejor abarque la idea de Patria, será quien nos haga prestarle atención en este contexto tan difícil de cierto (y justificado aunque peligroso) hartazgo.